总经理莫雷触雷 火箭队在华遭“下架”


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美国职业篮球联盟(nba)休斯顿火箭队总经理莫雷(Morey)在社交媒体上对香港做出错误评论后,火箭队继续在中国市场“赚钱”的梦想几乎破灭。10月6日,中国篮球协会和中国职业篮球协会(cba)相继表示,将暂停与俱乐部的交流与合作。作为该队的赞助商,中国公司也宣布暂停与休斯顿火箭队的合作。除了经济损失,对火箭来说,他们在中国广阔市场的影响力无疑将大大降低。

官方声明暂停合作

莫雷发表不当言论后不久,10月6日,中国篮球协会官方微博发布消息称,莫雷对自己公开发表的关于香港的不当言论表示强烈反对,并表示将暂停与俱乐部的沟通与合作。10月7日,cba还发布官方消息称:“联盟坚决支持和执行中国篮球协会的决定,并取消了原定于10月19日至20日在苏州和nba发展联盟(包括与休斯顿火箭队贵宾队的两场比赛)举行的所有四场比赛。"

舆论骚动后,10月7日,nba首席通讯官迈克尔·巴斯(Michael buss)发表声明称,“我们对休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论感到极度失望,毫无疑问,莫雷已经严重伤害了中国球迷的感情。”同一天,莫雷在社交媒体上发出了另一个声音,但他没有道歉,说他是无意的,不代表火箭队或nba。消息来源称,火箭已经召开会议讨论是否移除莫雷。

对此,北京体育大学教授吴光远表示,目前,即使火箭给出了合理的解释,它们也无法在中国市场恢复原貌。作为一个与中国企业贸易频繁的团队,官方宣布暂停与他们的合作也意味着火箭和莫雷暂时封锁了中国市场的大门。

经济损失无法量化

事实上,随着明星姚明的加入,火箭队在中国市场受到了很大关注。统计显示,在姚明2002年加入火箭队之前,火箭队的年收入只有8500万美元。然而,自从姚明被火箭队选为第一名后,火箭队的年收入和市值都飙升了。到2009年,火箭的年收入从2002年的1.6亿美元翻了一番,市值从2.5亿美元增加到4.7亿美元。

即使姚明退役后,火箭队在中国市场仍有很高的关注度,球队也赢得了大量中国赞助商的青睐,球员也赢得了许多中国品牌的赞助。据不完全统计,燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏、统一、昆仑润滑油、中兴手机、阿奎特、中普车房网等许多中国品牌都用大笔资金赞助了火箭。

一位不愿透露姓名的业内人士今天在北京商界告诉记者,目前,火箭每年从中国品牌获得多达2000万美元的直接赞助。在每年的春节期间,火箭队也推出了他们特殊球衣的中文版,他们在中国的比赛中赚了很多钱。

然而,受舆论风暴影响,10月6日,火箭赞助商浦东发展银行(Pudong Development Bank)发布第一份声明,针对休斯顿火箭总经理莫雷在个人社交平台上的错误言论,声明将暂停与休斯顿火箭的相关营销活动和宣传。

后来,像李宁和你我这样的中国赞助商也做出了回应,暂停了与火箭的合作。中国企业发表声明,对莫雷在个人社交平台上的错误言论表示极大愤慨和强烈谴责。

10月7日,长虹美菱在其官方微博上发表声明称,将暂时下架召回所有nba联合品牌火箭球迷冰箱,暂停与火箭球迷冰箱相关的营销活动和宣传。后来,北京商报今日记者发现,在淘宝和天猫上搜索“火箭队”关键词,却没有找到任何包含火箭队关键词的产品。

告别中国市场?

近年来,火箭是中国每个赛季转播最多的球队之一。一份调查报告显示,姚明退役后,nba增加了3.7亿球迷,其中64.4%的中国篮球球迷仍然选择观看nba,而火箭球迷占60%以上。

然而,事件发生后,火箭在中国的通讯平台也将被封锁。10月6日,中央广播电视台中央电视台体育频道(CCTV Sports Channel)发表声明:“莫雷散布了关于香港的不恰当言论,对此我们强烈反对,并决定从现在起暂停所有涉及俱乐部转播比赛的合作与交流。”

作为nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴,腾讯体育也在其官方微博上明确表示:腾讯体育决定暂停火箭队比赛的直播和信息报道,在莫雷给出合理答复之前,不会报道任何有关莫雷的相关信息。

上述内部人士认为,作为nba最受欢迎的球队,火箭已经失去了媒体交流的平台,这将失去中国市场和球迷对火箭的支持。

值得注意的是,截至发表时,火箭还没有解释或回应莫雷的不当言论。业内人士表示,尽管判断火箭是否会完全告别中国市场还为时过早,但莫雷的话触及了中国球迷和市场的底线,莫雷和火箭将在中国市场面临价格。

(编辑:赵金波)

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